El mensaje lingüístico es el mensaje escrito que aparece en la publicidad, en este caso el mensaje de “si siempre fuiste de los que aparecen cuando nadie lo espera, súmate a Arba”, este mensaje ofrece un anclaje con la imagen de la campaña (por lo tanto hay un anclaje entre mensaje lingüístico y mensaje icónico) y a la vez quiere implementar una imagen corporativa que en este caso es negativa pero no tiene importancia ya que esta empresa lo que pretende evitar son los morosos y para eso quiere contar con la ayuda de la gente que si paga sus impuestos.
En esta campaña el significante es la imagen de una nena espiando a una mujer y el significado es la nena espiando a la mucama que esconde la mugre bajo la alfombra, ese es la imagen denotada, además la mugre puede representar a los morosos que no pagan sus impuestos y la mucama representa a la cómplice que no denuncia, acá se encuentra la imagen connotada.
La imagen denotada es la imagen de la foto sin implementar significados, o sea nena espiando a mujer que esconde mugre bajo la alfombra y la imagen connotada es la imagen que se le aplica significados a través de saberes previos culturales, en este caso el saber previo sería principalmente saber que Arba es una agencia de recaudación, otro saber previo sería la mujer vestida con un delantal y con una escoba en la mano ya sabemos que es una mucama ya que los signos culturales y sociales así las distinguen. Otro saber previo para completar la imagen connotativa puede ser que la casa de la imagen parece ser de la clase media alta o alta ya que tienen una mucama, la casa en buenas condiciones y generalmente son los de esa clase los que no pagan sus impuestos.
La frase que se encuentra en el aviso es denotativa si solo le damos el significado de espiar y descubrir algo malo que nadie quiere que se sepa; y es connotativa si la completamos con los saberes previos, Arba hay ser una agencia de recaudación te exigen que pagues lo que debes y el significado cultural que se le aplica a las recaudadoras es de exigir o golpear y de que para golpear siempre se presentan sin previo aviso.
Si sacamos el mensaje verbal del aviso, la publicidad se entendería de todas formas ya que lo único que hace el texto es completar la imagen.
La connotación se observa en la imagén de la mucama escondiendo cosas donde por saberes culturales se piensa que la mucama es simbolo de ladrona y falsedad, haciendo anclaje con el texto linguistico "si siempre fuiste de los que aparecen cuando nadie lo espera". La nena cumple el rol de la clase alta, del punto de vista positivo, donde ella es la que puede solucionar los problemas de la clase baja o atraparlos para que no molesten más.
Caparrós Leonardo - Carestia Emmanuel - Comunicación Visual - Unlz
Falta análisis de connotación
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