FIGURAS RETORICAS:

ADJUNCION - PARADOJA:

ADJUNCION - REPETICION:

SUPRESIÓN - ELIPSIS:

SUPRESIÓN - PRETERICIÓN:

SUSTITUCIÓN - HIPÉRBOLE:

SUSTITUCIÓN - METONIMIA:

INTERCAMBIO - HOMOLOGÍA:

INTERCAMBIO - ANTILOGÍA:

Caparrós Leonardo - Carestia Emmanuel - Comunicación Visual - Unlz

TP VERON (EDITADO):

Podemos señalar que se trata de una publicidad moderna, porque toca el tema de la amistad entre el hombre y la mujer, cosa que antes no era un tema a tratar, no estaba muy instaurada la idea. También el aviso hace referencia a la sexualidad adolescente, factor fundamental para reafirmar la modernidad de la publicidad, ya que es un tema que sólo se trabaja en este último tiempo, impensado en años anteriores ya que era un tabú.
La publicidad nos muestra diferentes cualidades y actitudes que posee el sexo masculino en roll a la amistad frente al sexo femenino y así viceversa, nos habla tanto del machismo en los jóvenes, como de la sexualidad, antes mencionada.
Este aviso contiene huellas de una sociedad machista ya que implementa el discurso de que todo hombre quiere tener una relación con una amiga y no existe la amistad entre el hombre y la mujer. Estas huellas dan lugar a las condiciones de producción que al ser reconocidas por la sociedad se transforma en condiciones de reconocimiento. La semiosis social es infinita ya que para comprenderse el aviso muestra un discurso de producción dado por la sinceridad de Sprite, decirte las cosas como son en realidad y un discurso de reconocimiento manifestado a partir de la norma cultural de que no existe la amistad entre el hombre y la mujer, lo muestra como una verdad comprobable.

Esta publicidad tiene un colectivo económico que trata de diferenciar a las marcas de otras marcas a través de la frase las cosas como son, implementa una idea de que es la única marca que te tratan sinceramente y que puedes tenerles confianza.
Esta publicidad la colocamos en la grilla de "cualidades de las normas" ya que nos muestra las cualidades del producto a partir de normas preestablecidas como la idea de que la amistad entre el hombre y la mujer no existen.

Carestia Emmanuel - Caparrós Leonardo - Comunicacion Visual - Unlz

TP PEIRCE (EDITADO):

SIMBOLO:

INDICE:

ICONO:

REPRESENTAMEN QUE ALUDE A TRES OBJETOS:

El logo de la Unlz, es un representamen que alude a tres objetos distintos porque puede ser ícono si se lo analiza como un logo con el dibujo de una hoja, es un índice cuando hace referencia de los estudiantes de la Universidad de Lomas y es un símbolo porque el signo solo es comprendido cuando hay una convenciòn social.


OBJETO QUE ALUDE A TRES REPRESENTAMENES DISTINTOS:

El objeto llamar puede tener como representamenes:

El celular puede ser un representamen del objeto llamar.

El timbre tambien puede ser un representamen del objeto llamar.

El silbido suele ser un representamen del objeto llamar,

Carestia Emmanuel - Caparrós Leonardo - Comunicación Visual - Unlz.

TP MENSAJE FOTOGRAFICO:

TRUCAJE: Fotografía no existente, solo es posible si existe signos conocidos previamente, en este caso es una foto de Kirchner transformado en Hitler. Compara a Kirchner con Hitler, Hitler es un dictador genocida, por lo tanto esta foto muestra un lado negativo de Kirchner que para entenderlo, debe existir signos conocidos previamente.

POSE: Esta pose genera una lectura de la persona, como persona reflexiva, tranquila, que le gusta hacer yoga por lo tanto tiene sus impulsos bajo control.

OBJETO: Determinados objetos dan conceptos de cómo es una persona, en este caso el objeto valija da a entender que la persona viaja mucho o va a viajar.

FOTOGENIA: Tratamiento fotográfico técnico para generar determinados significados, en este caso el efecto de luz quiere significar la soledad del hombre iluminado después de una oscuridad, todo puede mejorar.

ESTETICISMO: Embellecimiento fotográfico a través del contenido. Trata de imitar una obra de arte, en este caso comparan al David de Miguel Ángel con Ronald McDonald.

SINTAXIS: Más de una fotografía, su compresión se logra a partir del conjunto global de fotos. Ejemplo: Chico saltando de un muro con su bicicleta, en la última foto se entiende que el chico logró hacer el truco sin lastimarse.









Caparrós Leonardo y Carestia Emmanuel - Comunicación Visual - Unlz

ANCLAJE:

Original:

Murillo 666:

Fiat:

A través de distintos ejemplos nos damos cuenta como un aviso puede cambiar de sentido si cambiamos el texto y mantenemos la imagén, tendríamos distintas versiones de anclaje pero todas tendrían sentido.

Caparrós Leonardo - Carestia Emmanuel - Comunicacion Visual - Unlz

TP MENSAJES LINGUISTICOS, DENOTATIVO Y CONNOTATIVO (EDITADO):

El mensaje lingüístico es el mensaje escrito que aparece en la publicidad, en este caso el mensaje de “si siempre fuiste de los que aparecen cuando nadie lo espera, súmate a Arba”, este mensaje ofrece un anclaje con la imagen de la campaña (por lo tanto hay un anclaje entre mensaje lingüístico y mensaje icónico) y a la vez quiere implementar una imagen corporativa que en este caso es negativa pero no tiene importancia ya que esta empresa lo que pretende evitar son los morosos y para eso quiere contar con la ayuda de la gente que si paga sus impuestos.

En esta campaña el significante es la imagen de una nena espiando a una mujer y el significado es la nena espiando a la mucama que esconde la mugre bajo la alfombra, ese es la imagen denotada, además la mugre puede representar a los morosos que no pagan sus impuestos y la mucama representa a la cómplice que no denuncia, acá se encuentra la imagen connotada.

La imagen denotada es la imagen de la foto sin implementar significados, o sea nena espiando a mujer que esconde mugre bajo la alfombra y la imagen connotada es la imagen que se le aplica significados a través de saberes previos culturales, en este caso el saber previo sería principalmente saber que Arba es una agencia de recaudación, otro saber previo sería la mujer vestida con un delantal y con una escoba en la mano ya sabemos que es una mucama ya que los signos culturales y sociales así las distinguen. Otro saber previo para completar la imagen connotativa puede ser que la casa de la imagen parece ser de la clase media alta o alta ya que tienen una mucama, la casa en buenas condiciones y generalmente son los de esa clase los que no pagan sus impuestos.

La frase que se encuentra en el aviso es denotativa si solo le damos el significado de espiar y descubrir algo malo que nadie quiere que se sepa; y es connotativa si la completamos con los saberes previos, Arba hay ser una agencia de recaudación te exigen que pagues lo que debes y el significado cultural que se le aplica a las recaudadoras es de exigir o golpear y de que para golpear siempre se presentan sin previo aviso.

Si sacamos el mensaje verbal del aviso, la publicidad se entendería de todas formas ya que lo único que hace el texto es completar la imagen.

La connotación se observa en la imagén de la mucama escondiendo cosas donde por saberes culturales se piensa que la mucama es simbolo de ladrona y falsedad, haciendo anclaje con el texto linguistico "si siempre fuiste de los que aparecen cuando nadie lo espera". La nena cumple el rol de la clase alta, del punto de vista positivo, donde ella es la que puede solucionar los problemas de la clase baja o atraparlos para que no molesten más.



Caparrós Leonardo - Carestia Emmanuel - Comunicación Visual - Unlz

TP SAUSSURE

La lengua es el acto social del lenguaje. En este caso se observa la lengua en el idioma español y usando palabras que son implican importancia en la cultura, en este caso, la palabra burla. El habla es individual y se va modificando en el tiempo, dependiendo de las variantes de la cultura, por ejemplo la palabra burla en un futuro puede dejar de ser utilizada y reemplazada por algún sinónimo en el habla, sin embargo la palabra burla aún va a pertenecer a la lengua al menos que se vaya modificando la palabra en el tiempo.

El significado es el concepto del signo, analicemos desde las palabras no más, el significado es el concepto, no más significa basta, no hagas eso, sería dejar de hacer algo, el significante es la imagen acústica, sería en que pensamos cuando nos dicen no más, que imagen se nos viene a la mente, podría ser en este caso el hombre reprimiéndonos el significante de la palabra no más.

La diacronía es el estudio a lo largo del tiempo, en este aviso se puede observar en la campaña contra el fraude, ya que mencionan el refuerzo de medidas para combatirlo, o sea el fraude es un estudio diacrónico porque ya está incorporado en la sociedad. La sincronía es el estudio de un fenómeno en este preciso momento y lugar. En este caso se observa en la duración de la campaña y el lugar en el que va a ser dirigido, ya que la campaña es presente y su investigación no dura eternamente.

El paradigma tiene que ver con el campo asociativo de una palabra, donde un sinónimo no modifica la oración en sí, por ejemplo en “Ayúdanos a combatir contra el fraude fiscal” la palabra combatir puede reemplazarse por luchar, pelear, noquear, etc, sin modificaría la oración. El sintagma es lo contrario, cada signo depende del signo anterior, en este caso puede verse en la oración “no más burlas” si mezclamos el orden no tendría sentido la oración, quedaría “burlas más no”.

El significado en el presente aviso es el concepto de la palabra oveja en el contexto de poder dormir, asociamos la palabra oveja con animal que con su lana se hacen prendas y contándolas nos ayuda a dormir. El significante sería la imagen acústica, en este caso sería la imagen que pensamos cuando nos dicen oveja, ¿en qué oveja pensamos? Podría ser esta oveja u otra.

En este caso podemos observar la lengua española y un contexto cultural de ayudarse a dormir contando ovejas. La lengua es social y cultural, muy pocas veces se modifica con el tiempo. El habla puede estar asociado con la palabra vos o tú que es individual en cada persona dependiendo a que clase social nos dirigimos.

La diacronía se conserva en la imagen cultural de la oveja como ayuda al sueño, ya que es un mito que se fue conservando en el tiempo. La sincronía se observa en la idea de la campaña, las ovejas no cuentan gente para dormir, es solo un mito establecido únicamente para la campaña.

El paradigma sería los campos asociativos que no modifican una oración, podemos decir que una oveja nos ayuda a dormir, como también nos puede ayudar contar cerdos, moscas, perros, gatos, etc. El sintagma es el orden de las palabras, cada signo depende del signo anterior para que una oración tenga sentido, puede observarse en “las ovejas descubrieron que si cuentan gente, se duermen”, si modificamos el orden de la oración y la reemplazamos por “cuentan las ovejas descubrieron que se duermen gente” la oración pierde el sentido.