FUNCIONES Y CARACTERÍSTICAS DE LA MARCA

El logo de Windows es pictogramático ya que es la imagen de una ventana o algo muy parecido a ella. A diferencia de Burguer King donde el logo tiene una mezcla de pictograma y de marca verbal compuesta porque su nombre se encuentra completo pero está reemplazando el medallón de carne.

Contiene información ya que el nombre Windows o ventana nos abre la posibilidad de conocer un nuevo mundo, un mundo virtual a través de lo que quiere comunicar la empresa a partir de sus computadoras. Con Burguer King pasa lo mismo, la imagen del logo representando una hamburguesa nos informa que es una cadena de comidas rápidas, el mensaje es menos confuso que el de Windows.

Windows se identifica, no hay otra marca con un logo parecido o similar, no presta confusión con la competencia. Actualmente Burguer King no presta confusión a una competencia, pero en la década de los noventa su logo era parecido al de Pumper Nic, sin embargo logro ganar su posición al fundir la otra cadena de comidas.

Windows tiene representatividad, su logo y su nombre parece una marca, la ventana no es una ilustración ya que la ventana ilustrada sería distinta. Con Burguer King sucede otra cosa, su logo parece una ilustración pero su marca aparece en ella, por lo tanto hay representatividad.

Hay legibilidad, no se presta a confusión, cuando uno ve el logo ya sabe de que se trata. El logo de Burguer King se ve realmente beneficiado al incorporar el nombre en éste, por lo tanto logra legibilidad.

El logo de Windows es simple, reconocible, bastante fácil de asociar con una ventana común, por lo tanto creo yo que tiene la característica de pregnancia. Lo mismo pasa con el de Burguer King al asociarse con una hamburguesa.

Las dos marcas son agradable al ojo humano debido a la forma del logo por lo tanto hay persuasión.

Windows contiene muy poca información y pocos elementos, por lo tanto no hay simplicidad, ya que una marca para ser simple debe tener mucha información en pocos elementos, esto si pasa con el logo de Burguer King donde la hamburguesa ya nos aporta la información de la empresa.

El logo no contiene originalidad ya que no resuelve de manera original el nombre Windows, solo incorpora una ventana en vez de resolverlo de otra manera. Lo contrario pasa con Burguer King la originalidad se encuentra en la palabra Burguer King cobrando el espacio de un medallón de carne.

Las marcas contienen memorabilidad, es fácilmente reconocible debido a su pregnancia en la sociedad.

Los logos son perdurables ya que pueden incorporarse en todas las épocas solo variando ligeramente debido a que no responden a una moda.

Caparrós Leonardo y Carestia Emmanuel - Comunicación visual - Unlz